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来源:互联网 编辑:佚名 时间:2018-01-23 14:18:23

贵人鸟转型进行时:拟2000万美元收购PRINCE中、韩资产

原标题:贵人鸟转型进行时:拟2000万美元收购PRINCE中、韩资产

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9月30日,贵人鸟(603555-CN)发布公告称拟以2000万美元收购PRINCE Sports,LLC在中国及韩国区域拥有的PRINCE商标资产所有权。公告显示,贵人鸟将买断PRINCE公司在上述指定区域内拥有的PRINCE品牌资产,包括品牌全部商标、相关版权、网址域名及社交媒体等;并享有独占权利,开发、生产及在指定区域内推广、销售PRINCE品牌商品。

贵人鸟关于收购PRINCE商标所有权公告图源:上交所

值得一提的是,PRINCE是美国著名网球品牌。从网球机制造商起步,现主营网球拍相关业务,并逐步开始向鞋服、附件等业务领域扩展。对于以运动鞋服生产、营销为主业的贵人鸟来说,虽然和PRINCE在业务领域有一定的交集,但总体上属于跨界收购。

频繁跨界的贵人鸟

事实上,这并非第一次。从2015年至今,短短两年半的时间内,贵人鸟已经完成了好几轮跨界收购。2015年贵人鸟投资西班牙足球经纪公司BOY,曲线入股虎扑体育。2016年贵人鸟收购体育用品零售商湖北杰之行50.01%的股权、收购厦门名鞋库51%的股权、增资深圳星友科技有限公司,并以2600多万美元收购AND1品牌在中国区30年品牌授权许可。2017年也有意进军健身领域,虽然收购威康健身案最后以终止告终。

除去收购外,贵人鸟还先后三次设立新公司。2015年贵人鸟与中国大学生体育协会、虎扑等联合成立康湃思体育管理有限公司,在各大高校举办体育赛事。2016年贵人鸟更成立体育保险公司——享安保险和安康保险。

仔细分析贵人鸟的收购对象和新设公司就会发现,贵人鸟已经逐步或试图将业务扩展至体育经纪、体育赛事、体育游戏、体育健身、体育保险等诸多领域。这一点从贵人鸟近年的营收状况可见一斑:截止2015年,贵人鸟的营收来源主要都是运动鞋服的营销,而从2016年开始,运动鞋服营收在贵人鸟总营收中的占比开始下降。据贵人鸟最新财报显示,2017年上半年,运动鞋服营收占比已经减少至94.36%。

贵人鸟运动鞋服营收及占比情况数据来源:上交所

行业萎靡,收购成常态

贵人鸟之所以如此频繁的进行收购和跨界,与运动鞋服行业整体的萎靡离不开关系。将贵人鸟、特步、安踏体育和七匹狼4家企业近年的营收情况绘制成折线图后发现,4家公司的营收在2013年都出现明显的下滑。体育用品行业在经过短暂的高速扩张后,不可避免的迎来了低迷,各地关门大吉的体育用品门店不在少数,收购也因此成为行业的主旋律。

贵人鸟、特步、安踏体育、七匹狼四家公司近年营收情况汇总数据来源:同花顺

从营收情况可以看出,安踏体育是一个“异类”。虽然业绩短期内出现下滑,但很快就摆脱了行业影响向好发展。在这个过程中,最引人注意的就是安踏不断的收购。FILA(斐乐)、KOLON、DESCENTE(迪桑特)、小笑牛先后被安踏收入麾下,近期还有风声传出安踏将收购德国运动品牌Puma。据此猜测,贵人鸟频繁的收购可能是在向安踏学习。

行业间收购vs行业内收购

不过,即使同为收购,细微之处还是有所差别。安踏收购的几家公司或为运动品牌或为服装品牌,和安踏本身的主营业务重合度较高,算作行业内横向收购。而贵人鸟则不拘泥于行业,体育经纪、健身、保险、游戏等都有涉足,明显是在进行行业间纵向收购。

不考虑其他影响因素前提下,进行纵向收购优于横向收购,毕竟将整条产业链握在自己手中,市场竞争力会大大提高。问题在于,实际情况中还需考虑公司跨行业的运营能力和资本情况。贵人鸟在短短两年半的时间内意图进入多个领域,不仅没有经营基础——必须“摸石头过河”从头做起,而且会受到公司资金的限制。

由此可见,即使在行业低迷情况下收购成为常态,贵人鸟也应仔细选择收购对象和进入领域,并综合考虑自身实力,一步步进行转型。若是贪心想“一口吃成个胖子”,最终或将得不偿失。

作者:熊思怡

编辑:张骏芬、夏雨辰返回搜狐,查看更多

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