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狼牙 吴京电影观看

来源:互联网 编辑:佚名 时间:2018-01-20 01:38:58

阅文集团:“网文一哥”也有难处?

原标题:阅文集团:“网文一哥”也有难处?

作者:小爆

据媒体报道,狼牙 吴京电影观看腾讯旗下网络文学平台——阅文集团正计划为其 6-8 亿美元的 IPO 寻求香港联交所上市委员会批准。如果获得批准,狼牙 吴京电影观看阅文集团将安排最快本月展开上市前的路演。

早些时候的公告显示,狼牙 吴京电影观看腾讯股东可优先认购阅文股份,而要取得优先认购权,投资者必须要在本月 17 日(昨天)或之前购入腾讯股份。

烧出来的“一哥”地位?

继掌阅文学之后,阅文集团也要上市了。只是前者在 A 股,后者在港股,影响力就不同。资料显示,阅文集团于 2013 年 4 月在开曼群岛注册成立,前身是腾讯文学。在网络文学市场已经一家独大,去年营收占比过半。2015 年 1 月,腾讯出手 50 亿拿下盛大文学后,腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团,统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。目前腾讯通过多间全资附属公司间接控制阅文集团总计 65.38% 已发行股份,上市后仍为腾讯的附属公司。阅文的其他股东还有私募股权公司凯雷(CG.O)、Trustbridge Partners。阅文集团主要从事付费在线阅读、版权运营及纸质图书业务。各项业务中,在线阅读占到了 77%,另外和第三方的版权合作(提供内容收取分成)占了不到 10%。今年 7 月,阅文集团发布的招股书显示,截至 2016 年 12 月 31 日,阅文集团共有 530 万作家,840 万部文学作品。在内容储备上,包括《大主宰》、《完美世界》、《雪鹰领主》、《龙王传说》、《武炼巅峰》、《择天记》等多部 2016 年网络热搜作品都已划入阅文集团旗下。不过招股书还显示,2015 年,阅文集团净亏损人民币 3.542 亿元;2016 年营收为人民币 26 亿元,同比增长 62.5%,净利润 3036 万元。净利率不到1.2%,可见网络文学这门生意也没有那么赚钱啊~也说明阅文集团的“一哥”地位实际上是烧出来的?

作家分成模式成双刃剑

在每次阅文集团举行的“生态”或 “IP” 大会上,起点文学创始人、现任阅文 CEO 吴文辉总会贯穿全场。在他的带领下,起点首创的 VIP 收费制度和作家分成模式,成为了阅文“作家明星化”战略不可分割的一部分,也让后者背上了沉重的“包袱”。招股书显示,2014-2016 年,阅文的内容成本分别占到主营业务成本的 40.8%,24.4% 和 32.8%,并没有呈现逐年下降趋势。原因是过去三年,影视市场的火热使国内 IP 价格获得 5~10 倍的上涨。与此同时,阅文支付给平台上作家的版税也水涨船高。吴文辉曾透露,网络作家富豪榜上的榜首唐家三少 2016 年版税收入 1.1 亿元,其中一半就是从阅文平台上获得,这导致阅文的毛利一直不高。2016 年,阅文共发放 10 亿元稿酬,活跃作家的平均稿酬是中国主要城市平均年薪的 2.5 倍以上。今年 6 月底阅文集团宣布将在本年度投入 2 亿元人民币,设立一个基于阅文集团领域的产业基金,用以扶持内容方和培养优秀青年作家。坐拥 500 多万作家、近千万部作品和 1.75 亿月活用户,光运营维护就花去阅文不少开支,还要成立产业基金、拓展海外网络文学业务...营销费用高涨也是阅文集团甚至所有内容平台的一大门槛,说白了就和图书公司一样,内容再好也需要包装和培育,酒香就怕巷子深。2014-2016年,阅文的销售及广告开支分别为6.2%、18.5%和19.2%,逐年增长的趋势非常明显。

IP泛娱乐化困难重重

在无法进一步降低开支的趋势下,剩下的选择就是“开源”。阅文集团的三大未来规划里,“内容 IP 化”占据了更重要的位置。要知道在阅文集团成立之前,网文 IP 最大的出口还是游戏改编。2014 年,国家版权局透露,网络小说的移动游戏版权授权价格在一年内暴涨了 10 倍。而从 2015 年开始,网络文学影视改编又使网文 IP 迎来了新一轮高峰。骨朵传媒发布的《2016 网生内容产业发展研究白皮书》显示,2016 年,九成网剧 IP 来自小说作品,四分之一的 IP 网剧播放量达到 10 亿以上,而互联网视频平台的自制剧作品则几乎全部来自网络小说。除了出售版权,内容平台还可以以此为引直接参与影视行业。2016 年播放量超过了 20 亿次的网剧《我的奇妙男友》,其出品方就包括阅文集团,其它还有《何以笙箫默》、《翻译官》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》等。早些时候阅文集团在北京召开 2017 年 IP 大会,一口气发布了《兵者为王》、《神藏》、《银狐》、《放开那个女巫》等数十个 IP 项目,并宣布联合腾讯影业共同制作的《全职高手大电影》项目已经正式启动了。当然这更像是一次招商大会,用阅文官方的话来说就是“以 IP 为核心,链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,打造 ‘泛娱乐’化的中国 IP 产业。”版权授权、跟影视娱乐公司合作改编、深度开发和运营 IP 等尚在探索中的盈利方式,是阅文集团下一个阶段,也就是上市后增长的看点。但从过往经验来看,阅文采取了网文、动画试水、网剧/电视剧(游戏)、电影的开发路径,如果按照网文 IP 在电视剧阶段进入回报期来算,目前由阅文主控的 IP,进入到成熟开发阶段的还不算太多,《择天记》是唯一在这条路上走通的,这也导致在 2016 年财报中,由影视产生的收入微薄。去年国产电影票房排在前 20 名的只有《盗墓笔记》《从你的全世界路过》两部作品是基于网络文学改编,但都不是出自阅文平台。而且现在行业对 IP 的使用仍然存在很多误区,内容同质化、粗制滥造的现象广泛存在,这就为阅文的 IP 泛娱乐变现增加了很多困难。

监管风暴带来不确定性

还有不要忘了,愈演愈烈的监管风暴,也将各大玄幻类、悬疑类 IP 置于风险之下,这恰恰是阅文旗下大 IP 的主流类型。在 2014 年的净网行动中,大量含有低俗内容的小说被下架,不少网站也被彻底关停。各大网站随后也进行了自查。例如起点中文网就曾要求作者进行自查和修改,并配合编辑进行相关整改。起点提醒作者:“不要出现违规内容,不要怀有侥幸心理。后果严重,请勿自误。”今年6月底,广电总局网站又发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》。从 7 月 1 日起,社会效益正式成为各个网络文学网站的考评指标。与净网行动相比,广电总局此次下发的文件在不能出现低俗内容的基础上,要求各大网站弘扬正能量以及中国优秀文化。不过,并没有提出明确的强制措施。而受到影响的主要会是阅文集团、中文在线等公司运营的网络小说网站,包括起点中文网、17k 小说网等等。此外,晋江、榕树下等网站应该也包括在内。阅文集团 CEO 吴文辉在接受采访时表示:“要投入更多资源,把 IP 放在最上面,而不是作为附属品……这样才能逐渐累积到足够的高度,最终成为中国人的文化符号,走向国际”,没有作出正面回应。

结语:

腾讯控股昨天发布公告称,腾讯公司建议分拆阅文集团并于港交所主板独立上市。阅文集团已就建议分拆及全球发售向联交所提交聆讯后资料集,这意味着阅文股份在港股的启动进入倒计时。

此前有报道称阅文估值 20 亿美元,后者依旧认为属于低估。估值多少不重要,对阅文集团而言,如何维持数百亿元的高估值才是关键所在。在互联网公司言必称“生态”、“IP”,以展现多个分支业务联动的当下,说阅文集团想打造类似 B 站的“亚文化”基地,也不为过。只是每次 IP 大会拿出的作品大部分属于现实主义、都市奇幻、仙侠玄幻、职场商场、青春热血、古装权谋和悬疑破案等,总体缺乏新意且呈现同质化,还是政策重点关照的对象,这圆饼画的不行啊!相比头部 IP,如何挖掘作品质量也许才是内容平台需要具备的功力,在这方面阅文还需要被检验...返回搜狐,查看更多

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