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香山敏一

来源:互联网 编辑:佚名 时间:2018-01-17 03:39:10

“快奢”联名热潮已过?优衣库、H&M遇滑铁卢?

原标题:“快奢”联名热潮已过?优衣库、H&M遇滑铁卢?

“快奢”联名热潮已过?

优衣库、H&M遇滑铁卢?

快时尚品牌和大牌设计师的合作已经不是新鲜事,香山敏一比如H&M做联名已经有14年历史,香山敏一第一次还是与香奈儿创意总监KarlLagerfeld合作,香山敏一系列推出后在一小时内就全部沽空,可见联名的吸引力所在。但是随着时间的过去,联名系列的热度似乎减退了不少,如2个月前优衣库与J.W.Anderson所推出的联名款销量就不尽如人意。

J.W. Anderson成立于2008年,是英国设计师Jonathan William Anderson的个人品牌,Jonathan的设计被认为很好地“诠释了刚柔并济的美学”,在行内有非常高的评价,2013年被LVMH看中其设计能力和商业天赋,招至麾下成Loewe的现任创意总监。在与快时尚品牌联名合作上,Jonathan可算是老手了,在2012年和2013年两次与TOPSHOP合作,当时的系列也是一上架即被“秒杀”售空。在这背景下,今年3月优衣库宣布联名合作时曾引起一时热论,更被誉为是“2017年秋冬最值得期待的联名款。”

▼优衣库这次推出的联名款被认为是“最值得期待”

出乎意料的是,今年较往年冷清许多,虽然发售那天还是有“小长龙”的盛景出现,但销量却没有以往“被秒杀”抢购一空那么火爆,甚至现在去优衣库逛一圈,说不定还买得到。

▼优衣库与J.W. Anderson的联名款并未有预期中火爆

除了优衣库“败北”以外,H&M与英国设计师ERDEM的合作系列H&M x ERDEM也遭到一点小挫折。由于去年KENZO xH&M系列表现未如理想,今年H&M决定来一招饥饿营销,指定发售门店从14加减少至5家,但也没有出现人山人海的景象,其中一家门店外只有30多个人在排队,当中还有一部分是代购。虽然线下销售表现不理想,但在线表现却好得多,据了解在11月2日首发当天,官网还一度出现瘫痪。

▼H&M最新联名款H&M xERDEM

对于联名合作热潮退去,有分析指出,因为快时尚频频推出联名合作系列,导致现在很多人对联名系列兴趣减少许多,另外对于热爱联名款的消费者来说,联名对象也是一大重点,联名合作的门坎提高,消费者开始进入观察期,这些都是快时尚品牌在未来联名合作是需要面对的问题。

作者:陈依彤

编辑:吴雅琦返回搜狐,查看更多

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