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来源:互联网 编辑:佚名 时间:2018-01-17 17:08:09

2017年7月典型房企品牌活跃度TOP100

原标题:2017年7月典型房企品牌活跃度TOP100

备注:

1、监测时间:数据统计截止至2017年7月31日;

2、监测范围:从原先的TOP70扩展至TOP100,bigger charge监测企业扩大到150家;

3、数据来源:亿翰数据库、百度新闻、百度指数、搜狗新闻、企业官方网站及微信公众号数据库。

榜单解读

纵观本月品牌活跃度榜单,bigger charge万科集团、中国恒大、碧桂园依旧分别位列榜单前三名。总体来看,bigger charge本月房企品牌活跃度平均值为45.96,跟上月比较下降了0.17,不过还是有30家房企位于平均值之上,不同房企之间差异明显。

说明: 一、二级媒体的划分以中宣部新闻局与国务院新闻办公室公布的媒体名单为标准

各大房企在一级媒体、二级媒体的新闻曝光量,均值依次是8.164.48,跟上个月相比,一级媒体、二级媒体均有所下降,由此可见,本月媒体对房企的关注度有所下降。其中,万科集团、中国恒大和碧桂园依旧按次序位列前三。

数据来源:亿翰智库

百度指数上,媒体指数、整体搜索指数和领导人搜索指数的均值依次为2.42、1.17、1.18,总分平均值为4.78。

数据来源:亿翰智库

在官方微信运营上,总体平均值为7.13,共有46家房企的官方微信端运营高于平均值。

本月品牌亮点

澳海地产联手佳乐科技

此次合作,佳乐科技将在自己的产业结构中为澳海地产提供一站式服务,双方将最大限度发挥自身优势,以求达到共赢的局面。产业要赢得市场,就必须跟上时代,迎合市场的变换需求。澳海地产通过佳乐科技的助力,在自己的产业品牌中加入“科技”的新定义,再结合自身的固有特色,完美体现了澳海地产勇于创新的品牌理念。

中海地产打造数据黄金屋

数据作为眼下“最时髦”的热词,房地产行业正在摸索着数据带来的巨大商业价值。中海地产首次采用BDP自助式数据处理,弥补了之前数据散乱的缺点,从内部数据统计,到各种SaaS应用、互联网平台,再到需要监控的各类外部数据,上百种数据源,一键对接,全方位满足中海地产各类型的业务场景,充分利用技术资源,大幅提高企业工作效率,打造高效率的服务品牌战略。

泰禾集团涉足电竞小镇

不止于电竞小镇,泰禾集团还计划在科技文旅及智慧城市产业新城等地产项目中,纳入以满足高新技术企业、科技人才及科研团队的创新创业需求的新型业态,以科技创业生态圈的吸附辐射功能带动周边产业创新发展。品牌一旦老化,就会面临着失去客户的威胁,泰禾认识到市场对于高新技术的需求,全新打造电竞小镇的品牌概念,带来的是涌入的年轻消费以及广阔的市场潜力。

总的来说,在品牌竞争的时代,时代特色的变化和消费需求的改变都需要品牌定位的创新。房地产企业的发展和变化与高新技术产业的发展有着极大的关系。科技的日新月异影响着房企的品牌战略塑造,高新技术的有效利用能够大力提升企业的品牌形象。

品牌热点追踪:

慈善公益彰显企业品牌形象

8月8日晚,四川阿坝州九寨沟县附近发生7.0级左右地震,万达、融创、蓝光等地产企业在第一时间向灾区捐款1000万、200万不等,在危难发生之际,地产企业表现出了大企业应有的社会责任担当,为企业树立了良好的社会形象,积淀了良好的口碑。

社会责任的履行是企业形象树立与企业品牌传播不可或缺的一环。一直以来,房地产企业在扶贫救灾慈善捐赠、公益事业等方面的品牌塑造中都表现突出,带来了强有力的品牌效应。

碧桂园——深耕教育扶贫

7月24日—27日,中央台连续三天播出了《国家品牌计划之国华纪念中学》专题片,引发外界对碧桂园精准扶贫的关注。

国华纪念中学是一所纯慈善全免费的学校,15年前由碧桂园集团董事局主席杨国强捐资创办。对学生,学校免费提供衣食住行及上学期间的所有费用。目前,已有611 人走上工作岗位,其中有企业高管、科研专家、国防英雄、学校老师等各行各业人员。

如今,碧桂园的教育扶贫已经持续了20年,帮助了数万个家庭摆脱贫困。成立25年来,碧桂园一直秉持“做有良心、有社会责任感的阳光企业”核心理念,把社会责任和经济效益摆在同等重要位置。在发展壮大之时,努力践行公益,反哺社会,通过慈善公益向社会传递出了良好的企业形象和品牌口碑。

保利集团——地产助力扶贫

作为央企,保利地产从来都没有忘记过自己的社会责任。不管是保障房的建设、旧城的改造,还是建立爱心基金和扶贫助学……保利都积极响应国家政策,贡献自己的一份力量。

保利集团运用自身地产文化等优势,结合当地特色,盘活贫困地区资源,积极参与旧城改造、旅游文化开发等城市发展项目,在山西省河曲县和五台县等地做好定点扶贫工作;支持贫困地区供给侧结构性改革和地区经济转型升级,增强扶贫工作的持续性和有效性。

保利结合自身地产企业的优势和贫困地区的特点,因地制宜,更实际地帮助了贫困地区摆脱贫困,彰显了央企的责任意识和可靠的品牌形象。

精准扶贫是根本

精准扶贫是新时期党和国家扶贫工作的精髓和亮点,是全面建成小康社会、实现中华民族伟大“中国梦”的重要保障,响应国家的精准扶贫政策也是每一个企业和企业家的社会责任。

蓝光集团通过开发式的创新扶贫思路,为推动全国扶贫工作目标的全面达成贡献着自己的力量。作为四川的龙头责任房企,蓝光多次捐款用于资助凉山精准扶贫公益项目。

今年全国两会期间蓝光集团董事局主席杨铿先生在提案中说:通过产业扶贫和教育扶贫,激发贫困地区的内生动力,变输血为造血,创新建立脱贫的长效机制,改变过去简单的直接“资金扶贫”模式是根本方向。

诚然,无论是碧桂园20年深耕的教育扶贫,还是保利的地产扶贫,无一不是践行精准扶贫的理念,改变直接送钱的粗放扶贫方式,唯此才能从根本上解决贫困问题。这些扶贫行为、方式和谋略,在造福社会的同时,体现了地产企业的社会担当和可信赖的企业形象,能积淀良好的品牌口碑,形成长远的经济效益和社会效益。

榜单说明

2017由亿翰测评倾力打造的《典型房企品牌活跃度TOP100》进行了全面升级。新版品牌活跃度排行榜将从三大体系(基本价值体系、加分项体系、减分项体系)八大指标(媒体、活动、百度、微信、运营、官网、资本评估、负面)综合评判,以专业、深入、公正、客观的态度,对房企品牌活跃度进行综合评价。其中,8项一级指标下含23项二级指标,媒体权重大幅度提高,且增加企业重要品牌动向。通过深入解读极具代表性的品牌营销案例,以专业的视角助力企业发展,推进企业产业升级。返回搜狐,查看更多

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